Wer sind die Marktteilnehmer im Marketingsystem?
Wer nimmt aller teil - vom Kunden bis zum Staat
Bei der Überlegung der Marketingstrategie und der Betrachtung der vorhandenen Märkte und Kundenwünsche gilt es zu analysieren, mit wem man es eigentlich zu tun hat. Der Kunde ist das Ziel, doch neben dem Kunden gibt es eine Reihe anderer Teilnehmergruppen, die eine wesentliche Rolle im Marktgeschehen spielen.
Was sind die Marktteilnehmer?
Die Marktteilnehmer sind alle Akteure, die am Markt in einer bestimmten Funktion auftreten und eine Rolle spielen. Die Anbieter sind natürlich vorrätig und haben ein Angebot, die Kunden sind die Nachfrager. Dazu gibt es Lieferanten, den Staat, Partner und viele andere mehr, die man als Marktteilnehmer bezeichnen kann.
Die Kunden selbst sind nicht mit einem Satz definiert, weil es solche gibt, die einfache Produkte wünschen und andere, die sich damit nicht zufriedengeben können oder wollen. Dazu gibt es die Einschränkungen durch die eigenen Möglichkeiten, aber auch durch die Vorstellungen der Nachfrage, beispielsweise nach guten Produkten, die aber günstig zu haben sind.
Da man nicht alleine am Markt unterwegs ist, ist auch die Konkurrenzsituation durch andere Anbieter zu berücksichtigen. Mit einem Nischenprodukt kann man wesentlich erfolgreicher sein, wenn man den Nerv der Kundinnen und Kunden getroffen hat. Doch der Aufwand ist viel höher, bis man erfolgreich sein kann, was bei massentauglichen Produkten und Dienstleistungen mit geringerem Aufwand auch erreicht werden kann, allerdings muss man dazu die Konkurrenz abhängen. Denn je größer die Nachfrage, desto mehr kommen auf die Idee, auch in diesem Feld anzubieten.
Weitere Teilnehmer gibt es am Markt, die man nicht vergessen darf. Dazu zählt zum Beispiel auch der Staat, der durch gesetzliche Rahmenbedingungen nachhaltig auf den Markt einwirken kann. Das lässt sich jeden Tag durch die Grundnahrungsmittel wie dem Milchpreis feststellen, aber auch die Veränderungen bei den Vorschriften für die Beschriftung der Produkte hat enorme Auswirkungen. Andererseits kann der Staat aber auch sehr große Aufträge vergeben, was etwa auf dem Feld der Bauunternehmer äußerst wichtig ist.
Im gleichen Kontext kann man auch die Interessensvertretungen nennen. So manch erfolgreiches Produkt war plötzlich nicht mehr erfolgreich, nachdem die Konsumentenschutzverbände gefährliche Inhaltsstoffe nachweisen konnten.
Somit gibt es eine Fülle an Marktteilnehmer, die jeder für sich mehr oder weniger eine Rolle spielen können. Es hängt von den Produkten, der Konkurrenzsituation und der eigenen Zielvorstellung, natürlich auch den Zielgruppen ab, welcher Marktteilnehmer mehr Relevanz mit sich bringt und welcher weniger.
Artikel-Thema: Wer sind die Marktteilnehmer im Marketingsystem?